内容上更具服务性和指向性

2018-08-24 18:55

进入21世纪,中国的老龄化问题遇到了前所未有的严峻性和紧迫性,并被断言,21世纪的中国将是“银发中国”,上海更不例外。这已经成为建构和谐社会必须妥善解决的重大问题。

(3)电视机利用出现新情况:

结果,实证调查结论有力地说明,新媒体与“银发中国?上海”有缘!老年群体对新媒体应用有可观的需求,新媒体产业在老年群体市场开发方面,大有可为!具体如下:

因此,加快发展老龄事业,认真妥善地解决人口老龄化带来的各种矛盾和问题,成为城市稳定、社会和谐的重要因素,同时也是城市文明、社会进步的重要标志。同时,上海作老龄化问题的解决,将在全国树立起典范作用影响到全国同类问题的解决。

互联网对于上海老年人来说已经不是新鲜事物。上海有逾六成老年人使用互联网,他们中有近六成老年人的网龄在3年以上;绝大部分老年人是在自己家中自行操作上网的,逾五成老年人基本上每天上网,逾七成老年人每次上网时间控制在3小时以内。当他们在使用互联网的过程中出现问题和故障,有半数老年人是通过亲友帮助解决问题的;大致两成的老年人是可以自行解决网络故障。他们主要使用互联网的一些常用功能,喜欢浏览新闻、接发电子邮件、收听或下载音乐、通过搜索引擎寻找信息或在线阅读网络版报纸和杂志,很少参与论坛讨论、使用网络支付、结交虚拟新朋友或者通过网络创业等。他们对网络的电子商务和内容参与不感兴趣,但是却热衷于通过网络购物。在目前网络所能提供的信息中,他们表现出强烈的“老有所学”心态,他们除了将互联网定义为新闻媒介、人际交往的助手、休闲娱乐的工具和咨询信息的工具以外,还将互联网定义为知识的媒介,他们喜欢寻找医学保健类知识和旅行出行类信息。他们希望今后的互联网建设能够加强面向老年人的针对性,操作上更为人性化、简单化,内容上更具服务性和指向性。

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目前老年人在互联网的使用中,出现了与传统报纸、杂志、电视、电影、广播等媒体的融合使用行为;手机在使用过程中出现了与报纸的融合使用行为;电视机的使用过程中出现了与广播的融合使用行为。

二、上海城市老龄群体的新媒体使用情况调查报告(2010)

【雅兴广电网】一、问题的提出:新媒体与“银发中国?上海”是否有缘?

(2)互联网与手机的普及率领先于上海、全国总人口普及率:

(1)新媒体在老年群体中存在扩散的客观空间:

但是,在一般人的印象中,新媒体由于与高新科技密切联系,多为中青年群体在行青睐,老年群体似乎不便利用及很少使用。

一些传统媒体与普及率较大的新媒体,其功能定义的内涵已经在老年人的使用中出现了积极的扩展:如互联网的“知识媒介”定义,手机的“电子商务媒介”、“新闻媒介”、“咨询媒介”的定义,电视机的“生活媒介”定义。

本次调查中的新媒体,是指除传统电视、报纸、杂志、书籍、收音机等传统媒体形态以外的新媒体,主要包括互联网、手机和新型电视(iptv、数字电视、卫星电视、互联网电视)、平板电脑和电子书。

2)手机:

这就提出了一个问题:新媒体与“银发中国?上海”是否有缘?

传统电视与新型电视(iptv、数字电视)的普及率相差不大。然而电视机在老年人的生活中主要还是承担了传统的角色,即收看传统电视节目的功能;即使有老年人使用iptv或数字电视也依然如此。不过,也有逾三成的老年人开始接受电视机的新功能,这主要是点播、收听广播(43.5%)、收看付费频道节目;此外,通过电视查询信息和使用便民付费开始逐渐为一些老年人接受,体现出电视机不再只是休闲娱乐的媒介,也能充当起生活服务的媒介。在新型电视(iptv、数字电视)的使用中,老年人对操作方式、内容和收视效果的总体评价比较良好。但对内容和收视效果的满意度尚不及操作方式的满意度,可见对内容和收视效果的提升还有待努力。

如前所述,根据cnnic(中国互联网络信息中心)《中国互联网络发展状况统计报告》 和工信部《2009年全国电信业统计公报》 的调查数据,截止2009年底,全国互联网和手机的普及率分别为28.9%和56.3%。而互联网、手机等新媒介在上海老年群体中的普及程度(分别为66.3%和86.1%)已大大领先全国平均水平。

(4)媒体融合使用行为出现:

(1)新媒体与传统媒体在老年群体中均有市场份额:

1、上海老年群体对新媒体的总体使用情况

上海的老龄化问题发展速度和程度均走在全国前列。据首次在上海举行的《人口与可持续发展战略国际研讨会》披露的信息,2010年至2020年,上海将进入老龄化高速发展期,比全国整整提早十年。

(5)媒介功能新定义实现内涵扩展:

目前大部分老年人经济

在这个方面,上海已经做出了巨大的努力,取得了很多卓有成效的建树。在今天的数字化时代,面对层出不穷的新媒体对人类社会生活的很多方面都带来深刻变革和影响的时候,又给了我们又一种积极的启示:如果我们能把新媒体发展与老年群体生活优化巧妙地有机结合起来,会对妥善地解决人口老龄化带来的各种矛盾和问题,提供更多积极有效的思路与方案。

1)互联网:

为此,我们实施了一次实证调查

2、新媒体在上海老年群体中的市场前景

目前,新媒体与传统媒体在上海老年群体中均有市场份额。其中,手机、报纸、互联网、书籍、杂志、电视机的普及率比较明显。新媒体中手机和互联网的普及率最高,分别位列第一和第三,普及程度超越上海总体人口的平均水平,同时也远远领先于全国总体人口的平均水平。iptv在新型电视的普及中较为突出,而收音机目前则成为相对“小众”媒体。

1)互联网和手机各有近五成、二成的扩散空间:

手机是普及率最高的新媒体,几乎每10个老年人中有9个有手机。目前老年人主要是通过键盘操作来使用手机的。经常使用的功能有,拨打或接听电话(主要是以语音的方式)、接发短信、定闹钟、拍照片或者摄像。同时,他们也接触一些新功能。他们比较喜欢通过手机定制天气预报,还喜欢用手机下载歌曲、炒股票、查询方位、订阅手机报。他们对手机的定义主要是:人际沟通的工具、生活信息的助手和休闲娱乐的工具;他们现在也开始将手机定义为电子商务媒介、新闻媒介、咨询工具。他们对手机的新功能表现出一定的兴趣,接受并使用的前提条件是操作简单和资费合理。

本次调研共发放问卷410份,利用随机抽样方法抽取对象。其中老年大学集中发放问卷310份,中心城区发放问卷50份,郊区社区发放问卷50份,男女比率1:1。回收有效问卷410份。有效回收率为100%。调查对象,基本上覆盖静安、卢湾、徐汇、黄浦、虹口、长宁、普陀、宝山、浦东、闵行、南汇、青浦、松江、杨浦、闸北等上海各主要区。调查对象的性别比为1:1.,男性和女性各占一半。调查对象的设定年龄为:女性55岁以上,男性60岁以上。

互联网和手机今后还会有进一步在老年人中扩散的空间,其中互联网有近五成的扩散空间,手机有近二成的扩散空间。